Case: Krean opiskelijoiden tuottamat mainosvideot Mall of Triplalle

Case: Krean opiskelijoiden tuottamat mainosvideot Mall of Triplalle

Uskotko kohtalon johdatukseen tai kaipaatko romantiikkaa elämääsi? Kukapa meistä ei haluaisi kohdata sitä oikeaa… Mall of Triplan kattojen alla voit löytää alun uudelle rakkaustarinalle tai tavata vanhan ystävän vuosien takaa. Näiden teemojen ympärille Haaga-Helian Luova toimisto Krean opiskelijat ovat tehneet mainosvideoita Mall of Triplalle 

Koko videokonsepti on Krean luoma, ja se on jatkunut kolmen eri Krea-kurssin aikana konseptin ideoinnista, videoiden käsikirjoituksesta ja kuvauksista yhtenäiseksi kokonaisuudeksi.  

Tuotantosuunnittelua ja jännittäviä kuvauspäiviä

Triplalle tehtiin kaksi eri videotuotantoa; Rakkaustarina ja Ystävykset vuosien takaa. Mainosvideoiden tavoitteena on luoda kohderyhmille mielikuva Triplasta monipuolisena ja kiinnostavana kohtaamispaikkana, sillä Tripla on Helsingin alati sykkivä sydän ja ihmisiä yhdistävä, elämänmakuinen kohtaamispaikka. 

Ennen kuvauspäiviä molempien mainosvideoiden tiimit loivat tuotantosuunnitelmat, joiden avulla pystyttiin aikatauluttamaan kaikki se, mitä piti saada aikaiseksi ennen kuvauspäiviä. Tähän kuului muun muassa näyttelijöiden rekrytointi sekä, rekvisiitan ja kuvauslupien hankkiminen. Jotta tämä kaikki onnistuisi mahdollisimman sujuvasti, oli tiimien myös päätettävä roolijaoista. Krealaisilla oli mahdollisuus päästä toimimaan muun muassa näyttelijöinä, tuottajina, ohjaajina, kuvauskoordinaattoreina tai maskeeraajina.  

Videotuotannossa krealaisia sparrasi läpi projektin INEZ Media. INEZin ammattilaiset vastasivat itse videon kuvaamisesta ja editoinnista, kaiken muun hoitivat krealaiset.  

Tuotantosuunnitelmien valmistumisen jälkeen oli kuvauspäivien vuoro, joissa krealaiset pääsivät kokeilemaan siipiään eri rooleissa. ”Jännitti aluksi ihan hirveästi, mutta jännityksen rauetessa hyvä fiilis valtasi koko porukan. Kuvauspäivät olivat superkivoja!” Kertoi Krean opiskelija Inez Antturi, joka toimi muun muassa yhtenä ohjaajista sekä Behind the Scenes -sisällön kuvaajana. 

”Krealaisista paistoi erinomainen fiilis ja into, jotka näkyivät selkeästi tekemisessä. Porukasta myös huomasi, että asia otetaan tosissaan ja halutaan hoitaa hommat hyvin. Onnistumisen puolesta ei tarvinnut huolehtia, sillä opiskelijat olivat valmistautuneet ammattimaisesti.” kertoi sisältöjohtaja Jupe Tuomola INEZ Medialta. Kuvauspäiviä oli yhteensä neljä ja fiiliksiä näiltä päiviltä voit käydä kurkkaamassa Krean Instagram-sivulta ja tekstin lopussa olevan videon kautta. 

Mediasuunnittelu ratkaisee videoiden näkyvyyden  

Videotuotannon lisäksi kurssin toisena päätavoitteena oli oppia luomaan markkinointiviestinnän suunnitelma. Vasta tässä vaiheessa mitataan työn onnistumista ja sillä on suuri painoarvo työn toteutuksessa. Krean opiskelijat suunnittelivat monikanavaisen mediastrategian ja kanavakohtaisia sisältöjä mainosvideoiden markkinoimiseksi Triplan tavoitteiden ja briiffin perusteella. Mukaan lisättiin myös tiimin oma suositus maksetusta mainonnasta budjetteineen.  

Mediastrategiaa suunniteltaessa piti ottaa huomioon asiakaskeskeisyys. Huomioimme loppukuluttajan arvoja ja kiinnostuksen kohteita, jotta tavoitetaan oikea kohderyhmä ja saadaan liikennettä videoiden kautta Triplaan. Myös asiakaspolun eri vaiheet olivat tärkeässä roolissa tavoittavuudessa ja kanavavalinnassa. Mediasuunnitelman sisältö tulee vaikuttaa lupaukseen ja tunnetasoon, jotta voidaan luoda muutosta mielikuvaan pitkällä aikavälillä.  

Jokainen ryhmä loi oman suunnitelman, joista yksi kokonaisuus kummastakin videosta pääsi esiteltäväksi Triplalle.  

Monikanavaisen median osaajiksi  

Krean kurssit toteutetaan käytännönläheisesti ja työelämän tavoin. Tällä toteutuksella opiskelijat pääsivät tutustumaan videotuotannon ja media-alan maailmaan yksityiskohtaisesti. Krea Media -kurssi antoi erinomaisen kuvan ja opin siitä, kuinka mainoskampanjat toteutetaan alusta loppuun. Vaikka video on isossa roolissa mainoskampanjassa, on mediastrategialla merkittävä painoarvo kampanjan toteutuksen onnistumisessa.  

Kurssin lopulla kampanjasuunnitelmaa luodessa oivallettiin, ettei pelkkä onnistunut videomateriaali takaa menestyksekästä markkinointikampanjaa. Oppeja saatiin alan ammattilaisilta viestintätoimisto Pohjoisrannasta ja mediatoimisto Dagmarilta. Media-alan monipuolisuus ja eri kanavat tulivat kurssilla tutuksi. Itse videotuotannossa opiskelijat saivat suuren vastuun videoiden toteutuksen onnistumisessa, aina organisoinnista ohjaamiseen asti, toki valmentajien sparraamana. Lopputuloksena saatiin aikaan kaksi hyvin onnistunutta videosisältöä mediastrategioineen kauppakeskus Triplan markkinointiin. 

Kannattaa seurata Krean sosiaalista mediaa. Kun näet tarinat Mall of Triplasta, tiedät krealaisten luoneen videosisällöt käsikirjoituksista lähtien.  

 

 

Jere Hyötylä, Annamari Mäkinen ja Josephen Prince Ume

 

Krealaisten tuottama behind the scenes -video

Jaa artikkeli:

Asiakas

Mall of Tripla


Krean tarjoamat palvelut

Videotuotanto, mainosvideo, monikanavainen mediasuunnittelu

Kuvia projektista

Lue myös muita referenssicaseja

Krea

Krea on Haaga-Helian mainonnan ja yritysviestinnän opiskelijoiden luova toimisto. Tarjoamme erilaisia palveluita, kuten esimerkiksi media-, markkinointi-, ja viestintäsuunnitelmia, some-kampanjoita, tapahtumia ja tutkimuksia

Luova toimisto Krean brändikäsikirja

Krea.fi-saavutettavuusseloste

Ota yhteyttä

Ratapihantie 13, 00520 Helsinki

info@krea.fi